将于下月16日举行的“万科杯”首届合肥国际马拉松赛在市场运作方面已赢得头彩。继冠名确定后，昨日又签下8家合作伙伴。作为一项刚刚创办、还未亮相的赛事，能在总冠名、商业合作伙伴等市场运作中一口气签下9家企业，非常值得欣喜。那么合肥首届国际马拉松赛的市场魅力到底在哪呢？

　　“合马”再添8家合作伙伴

　　首届合肥国际马拉松赛的筹备工作正有条不紊地进行着。昨日，组委会发布消息显示，1万个参赛名额基本报满，市场运作也比较成功。

　　据介绍，报名参加合肥国际马拉松的运动员来自21个国家和地区，以及除港澳台地区外的所有31个省、市、自治区。选手中有实力非常强劲的43名外籍选手。除报名火爆以外，市场运作也是出乎意料的好。昨天，商业赞助又签下8家合作伙伴，这8家商业合作伙伴，既有与体育密切相关的体育用品、饮料，又有与体育领域较远的厨具等，合肥国际马拉松赛的“吸金”魅力可见一斑。

　　马拉松品牌已得广泛认可

　　据知情人士介绍，对于首届合肥国际马拉松赛的招商工作，组委会是做好了“遇冷”准备的，但实际效果比较理想。“我们是首届比赛，能够得到市场较好的反应，得益于马拉松本身的品牌效应。”

　　最近两三年，马拉松赛在国内呈井喷势头，不仅场次越来越多，市场反应也越来越好。有观点认为，马拉松已成为继足球之后，又一项被全球商家看好的体育项目。它的优势在于：参与人数多、比赛时间长、场面大且都在户外，可以在起点、途中及终点设置各类广告而不受场地的限制；电视直播可随机插播广告及赞助商的信息或专访等，而不受比赛现场实况的限制。

　　上述特点与优势，使马拉松成为一种颇具商业价值的资源。

　　“大湖名城”定位的呼唤

　　业内人士分析，合肥“大湖名城、创新高地”的城市定位，非常需要体育品牌赛事的点缀。品牌体育赛事是推广一座城市最好的名片，大到奥运会、世界杯，小到单项马拉松、网球等，国内外无数个城市因体育而名扬天下。

　　正在飞速发展中的合肥也需要一个能够得到国内外认可的体育品牌赛事，来丰富城市文化生活内涵，当下大热的马拉松无疑是最好切入点。合肥这些年体育赛事举办了不少，但没有一项赛事能像马拉松这样“叫好”又“叫座”。

　　所以，商家对体育品牌赛事的渴盼，一下子在首届“合马”筹备中迸发而出。