“双11”又来了，除了衣帽鞋包、家具家用商品外，汽车网上销售也早已不是新鲜事。从2007年以奇瑞为代表的国内车企零星上网售车，到如今各大车企在汽车网站以及网上商城直销，虽然尚存异议，但网上售车依旧轰轰烈烈，在今年“双11”，更是闹出不小动静。

　　网上售车卖力吆喝

　　“登录网上商城，挑选您最喜欢的车”，10日，中央人民广播电台音乐之声频道里出现了这样的广告。安徽商报记者注意到，这是上海大众网上售车的预热广告。

　　在淘宝、天猫上，记者搜索“汽车”，已经有国内多个车企及品牌的旗舰店及页面打上了“双11”LOGO。从几万元的小型车，到20万左右的中级轿车，各品牌早已在网上开始了“明战”，同级别车型的价格、配置、优惠力度、活动礼品等被放在一起比较。

　　国内很多专业汽车网站也开始网销。与淘宝、天猫不同，也许这些汽车网站在支付等方面还需要改进，但其在车型讲解、数据分析比较、试乘试驾报告、购买建议方面，有着自己的优势。记者看到，合肥地区标致508 2013款2.0L两周年纪念自动天窗经典版，原价18.17万，网购价格为16.47万，降价幅度达17000元，同时还送油卡和记录仪。

　　皖车较早尝试网销

　　我省两大车企也已不是第一次参与“双11”的线上营销，从时间来说，我省车企还是国内较早尝试网上售车的公司。

　　江淮汽车在网络售车领域引起高度关注，是去年上半年的事情。 2012年4月24日，北京国际车展上，江淮在天猫的旗舰店正式开业，也是国内第一个在网上开设旗舰店的国产品牌车企。

　　其实，网上售车早已有之。 2007年左右，就传出了部分国内车企线上销售汽车的消息，奇瑞就曾经在当年首创网上销售模式，此后荣威、斯柯达等品牌也陆续尝试网上售车。不过，直至2010年，网上售车一直没有取得较大突破。车企更多的是把“网上售车”作为一种营销战略。

　　全系车型参与网销

　　去年“双11”，江淮旗舰店从10月25日就开始了为期17天的“双11”特惠活动，给出了千元装潢礼包、1111元油卡等礼物。 “应该说，市场响应超出我们的预计”，江淮方面相关负责人昨日说。但对具体成交情况，该负责人称暂时没有时间查找，“我们今年比去年忙好几倍”，他说，前期的销售准备很早就开始做，且在天猫旗舰店里一直在不断推出“双11”期间的活动细则，这两天已经进入最繁忙的时刻。相比于去年“双11”，江淮今年有更多车型加入到网购中，已经覆盖整个车系。

　　奇瑞在去年“双11”也加入了网销的行列。当时，奇瑞推出了“双11奇瑞全系狂欢GO”活动，风云、瑞虎、QQ等奇瑞的代表品牌均有多重优惠活动。今年奇瑞依然推出“将疯狂进行到底疯狂假日更疯狂”的“双11”活动。记者了解到，奇瑞今年推出总额达3亿元的优惠幅度，针对QQ、风云2、瑞虎、E5、A3五款，消费者在一些专业汽车网站会看到奇瑞“双11”活动的链接，点击进入后可登记车型、居住城市，预约试驾。

今年“双11”有啥不一样

　　看点一：首个理财狂欢节

　　11月5日，天猫首次推出了不以花钱为主题的会场——“最赚钱的11·11”理财分会。目前已经有数十家基金公司在淘宝开启了官方店铺，上百款基金产品供用户选购。

　　看点二：宣传流行明着掐

　　今年“双11”的宣传大战，公开叫板是一个突出特点。京东的系列创意广告特别强调了“双11，怎能用慢递”？而这里的“慢递”，业内人士普遍认为指的是淘宝去年“双11”快递变慢递的窘况。

　　看点三：线上线下擦火花

　　去年以来，“O2O”在中国迅速生根发芽，以苏宁等为代表的线上线下融合模式的资源整合、高效配置等优势凸显，于是在今年“双11”来临前，各路厂商纷纷试水，抱以很大期望。

　　看点四：物流向慢递说不

　　据天猫“双11”购物狂欢节物流负责人谭飙透露，新成立的“菜鸟网络”将在今年的“双十一”物流中发挥作用，通过其大数据运营能力，保障物流体系的运营。天猫将逐步开放数据信息的分享，指导商家端到物流端的分配，从而帮助快递公司提升运营效率。京东最近也推出了一个很有意思的计划，只要卖家入驻京东平台，那么，他们在天猫上的订单就可以免费通过京东的物流体系配送。